从整个大环境来看,联想的业绩下滑也算有迹可循。目前,除了诺基亚一枝独秀以外,其他国内外手机厂商都面临着业务低迷或业绩下滑的困境。2007年,摩托罗拉手机业务大幅下滑33%,三星虽然已经跃居全球第二,但它也无法掩饰净利润持续下滑的尴尬,同比下滑了6.6%,索尼爱立信等其他巨头的情况也不容乐观。手机厂商单纯依靠手机出货量的增长,已不符合公司可持续发展的战略。
同时,还让联想忧心的是,很多竞争对手已经开始了业务转型。为了扭转颓势,三星电子已经转而把大量资金投入了获利丰厚的半导体产业和面板业务中;而摩托罗拉则面临着大股东逼宫,将要被迫卖出手机部门的险境;西门子和飞利浦等厂商则旗帜鲜明地选择了卖出手机业务。
诺基亚公司认定,未来移动终端将开启人们移动生活的大门,它的影响力非常巨大,移动终端已成为继电影、电视、计算机之外的第四屏。基于这种趋势的把握,手机行业老大地位稳如泰山的诺基亚正积极推动自己向一个互联网公司进行全面转型。诺基亚的目标是到2010年,有3亿部移动终端会具备完整的互联网功能。摩托罗拉一直在强调“无缝移动”概念,并开始有意识地向互联网靠拢。不过,这种靠拢和诺基亚进军互联网有所区别,摩托罗拉希望赋予手机更多能与互联网沟通的手段,而不是直接介入内容。苹果、谷歌、微软和雅虎等也都在该领域开始了深耕。
移动互联化的趋势给手机终端产业链带来了新的发展机遇。大家都希望能够将互联网的运用有效地延伸到手机终端上,而这一思路也成为未来终端厂商实现产品差异化的关键。诺基亚们的转型已经预示着手机应用服务将成为新的行业竞争焦点。
但这种划时代的创新需要强大技术的支持。对于“贸、工、技”这样一路发展起来的联想集团来说,技术始终是产业发展的一大瓶颈。目前,包括联想在内的国产手机几乎全都在使用台湾联发科提供的完整技术方案。消费电子专家王斌向《当代经理人》介绍,由于联发科的MTK(MTK是台湾联发科技多媒体芯片提供商的简称,全称叫MediaTek。MTK公司的产品因为集成较多的多媒体功能和较低的价格,在大陆手机公司和手机设计公司得到广泛的应用。)平台能够改动的地方很少,造成了国产手机同质化的情况比较普遍,加上黑手机也大量采用MTK平台,使得联想等正规的国产品牌手机无法将自己与黑手机的差异体现出来,而联想的定位却在中高端,这又与黑手机的超低价形成了鲜明对比,后果可想而知。另外,过分依赖MTK之后,手机厂商对系统的研发能力就会明显下降,因为一些常用功能MTK都已经基本满足,不需要自己再去研发了。虽然OEM厂商并不需要掌握芯片级的技术,但是如果连系统设计能力都失去了那就会很危险了。联想手机做得很成功,从技术的角度来看就在于联想手机虽然并没有芯片和基础软件的开发能力,但却有很强的系统设计能力。而由于业绩的压力,为了尽快将产品推向市场,该手机的系统设计能力还有所欠缺,这也造成了联想手机的品质与跨国公司相比还有一定的差距。
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